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行业见解

高临独家对话:中国互联网平台经济反垄断指南

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11月16日,Third Bridge高临咨询旗下Forum论坛组邀请到了互联网电商平台的资深专家(欲了解该专家具体信息,请与高临咨询联系),与高临咨询的行业分析师一起就平台经济反垄断指南、各电商实际运营模式、政策对各平台影响等问题进行了深入的对话和沟通,并对会议纪要进行了汇总,完整版会议纪要共有 16 个问题。

以下是行业访谈记录的核心问题:

  1. 首先请您做一个回顾,您在行业里面所观察到这种平台经济在监管层面,过去 3 年或者 3-5 年来整体的政策环境和监管力度以及执行力度是怎样的? 
  2. 会议上指出各项对应的问题,主流电商平台是否都有所涉及,或者说各家所涉问题的严重程度如何?这次警示的影响又是怎样的?
  3. 头部商家会怎么选择,众多平台中做跨平台资源的平衡,假如说商家原来也确实是头部电商占大头的情况下,它整个GMV的流出,或者说在其他平台的迁移,您觉得会呈现这样的趋势吗?
  4. 您觉得哪些领域还可能会有更多的监管在出台?

 

背景:

11月6日,市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会。

会议指出,今年以来,线上经济在应对疫情和促进经济社会发展中发挥了积极作用,成为经济社会发展的重要新动能,为畅通国民经济循环、推动经济高质量发展提供了重要支撑。在发挥积极作用的同时,线上经济也存在不容忽视的问题。特别是在“双十一”促销期间,强迫商家“二选一”等竞争失序问题突出,促销规则暗藏玄机,假冒伪劣商品屡禁不绝,消费维权实施困难,违法广告时有出现,直播营销问题凸显,侵害消费者、经营者的合法权益,扰乱线上市场秩序。

会议从九个方面对互联网平台企业提出了明确要求——不得滥用市场优势地位排除限制竞争;自觉维护线上经济竞争秩序;加强线上销售假冒伪劣商品治理;加强食品安全治理;加强广告审核;加强平台内商品和服务价格管理;加强消费者权益保护;加强个人信息保护;依法履行纳税义务。

来源:市场监管总局网站

针对这一背景,Third Bridge高临咨询高级调研经理采访了多位互联网电商运营专家,以下是我们从专家那里听到的见解:

行业反垄断是一个趋势

在专家看来,今年的会议可以视作往年反垄断合规指南的升级。如果说去年的《经营者反垄断合规指南(公开征求意见稿)》多是警示作用,提倡商家在遇到反垄断行为时可以走法律途径申诉的话,那么今年会议更多的是切到一些具体现象上。
专家认为,从政策的角度去看整个社会发展,现在每一个互联网细分领域,例如电商、本地生活、视频、社交等,都形成了一 些头部企业。这些头部企业在数据层面,不管是深度还是广度,都拥有非常庞大的数据库,甚至于在一些用户信息安全层面可能会造成一些威胁,也不太利于现在社会经济竞争的秩序发展,所以专家觉得监管力度趋紧是自然而然的过程。
不仅是在互联网行业,更早之前市场监管部门对汽车业、原料药业已经出台过征求意见稿,互联网其实是第三个,也就是说其实这是一个对整个经济秩序重新的梳理。专家特别提到,从此次会议上发出的一些具体声音可以看出,中国正在采用互联网的方式去管互联网的事,包括针对大数据和算法都做了一些认定。
另一方面,专家也在担心实际执行可能会遇到难以界定的情况,他认为这些制度措施确实可以对市场的竞争秩序起到一定净化作用,但短期之内从根本上很难改变商家和平台的从属关系。

商家可选渠道增多

专家表示,理论上政策出台后,短期内对商家来说或许有一个可以与平台博弈的依据,但实际上,并不会出现大量的商家从一个平台出逃到另外一个平台开设新店的情况。而造成现在电商分化的原因,也并不是因为“二选一”,很大程度上是因为平台自身的受众和定位不同的结果。
比如新品牌处于品牌曝光、积累粉丝、预算不足的前期,一般会选择推广费低、传播性比较好的平台。在有多余的货品情况下,更多品牌会选择一些尾货处理平台。而相对成熟的品牌,仍然会以头部电商平台为主战场,同时再做全网布局的策略。
专家在访谈最后说现在市场担心的或许是平台分流的趋势,而不仅仅是二选一对某个的电商造成的影响。更多分析,请更多详情请击下方“阅读原文”查看行业访谈纪要完整版。

 

以上内容来自:
《中国互联网平台经济反垄断指南——对电商平台的影响解 析》 – 2020年11月16日
本文件所用信息均来自参与高临咨询访谈的专家。高临咨询并未另行验证,不保证信息的准确性。本文件所包含的信息仅供参考,不具有任何形式的商业建议,对投资决策不具有影响力。

所用信息均来自参与高咨询访谈的专家。高临咨询并未另行验证,不保证信息的准确性。本文件所包含的信息仅供参考,不具有任何形式的商业建议,对投资决策不具有影响力。

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