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高临独家对话：中国游戏内容审查趋势解析

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Third Bridge高临咨询旗下 Forum 论坛组邀请到了在游戏行业深耕多年的资深专家，与高临TMT行业研究负责人一起进行了高质量的对话。由于该话题涉及内容较多，故分为上下两期进行。在本期访谈中围绕游戏版号、内容审查等政策话题展开，下期将涉及游戏出海政策，游戏研发模式和研发策略等问题。
本场访谈议程：
1. 今年以来国内市场游戏行业 Q1-Q4 的市场发展情况。
2. 现阶段游戏内容审查的核心要求与趋势。
3. 游戏版号暂缓发放的原因分。
4. 游戏厂商已上线游戏会否收到监管、可能的影响、对策。

01

国内游戏行业今年整体表现如何？何时开放审批游戏版号？

根据专家在行业内的观察，今年前 3 个季度受网络游戏版号等利好政策的影响，国内各厂商有序推出新品，在收入方面变现良好。
专家总结了上半年前 3 季度跑赢大盘的产品类型，大致可归为3类。第一出海游戏，是中国大多数游戏厂商的必争之地，今年上半年表现出了强劲增长趋势。第二单机游戏，虽然总体量不算特别大，但近几年手机单机游戏、PC 单机游戏的需求收入都呈现出比较高的一个增长比例。第三是休闲游戏，无论是国内还是国外，休闲游戏收入的增长比例都是比较明显的。“这 3 类游戏相对于其他的品类来说，增长比较明显的大的板块。”
今年Q4受到游戏版号迟迟没有发行，以及大环境监控缩紧的影响，各厂商多款新产品上线时间延期，相对前3季度总的大盘都会降低一些。另外，值得注意的是，在这次游戏版号再次收紧的环境下，休闲游戏受到的打击相对最大，专家在访谈中做了相关分析。
针对何时恢复游戏版号的审批问题，专家在访谈中从以往的政策执行层面进行了详细分析，例如最高监管层给出指导意见后，一级一级落到执行面还需一些时间。他预测版号发放将不会很快得到恢复，不管是版署方和游戏公司方，都仍需时间去适应新的游戏内容审核要求。

02

游戏内容审核核心要求较往年有何不同？不同游戏类型面临的监管压力如何？

针对这个问题，专家结合自身经验以及行业内的声音，给了一些参考信息。首先，核心要求可以分为2个大方向，一是针对未成年人的保护，对游戏时长的限制，以及消费方面的限制。第二个核心要求围绕文化展开，提出了比较多监管方向，涉及到很多内容。例如，在游戏中不宜出现过度体现“金钱至上”的理念，类似VIP制度的游戏或将面临调整。此外，涉及“历史”、“法外之地”、“二次元文化”等元素的游戏也将被加强监管。其次，受到影响比较大的游戏类型，除上述休闲游戏外，对于一部分休闲竞技类游戏的用户活跃度影响较大，可能至少有5%-10%的未成年人被限制。另外，高 ARPU 值的游戏，特别是带有“抽卡”项目的游戏，在监管限制单日充值的次数后，一定程度上遏制了为抽卡疯狂充钱的行为。但专家认为长远来看，游戏规模发展到一定级别，同类游戏较少的情况下，限制单日消费的政策对总流水不会产生特别大的影响，或对单日流水造成一定程度上的抑制。专家还在访谈中分析了Q4表现比较好的游戏运营情况，更多详细的分析，请联系您所在区域的客户经理，或在微信后台留言。

以上内容来自：

《知名企业游戏业务2021年Q3更新与中国游戏内容审查趋势》 – 2021 年 11月 9 日

本文件所用信息均来自参与高咨询访谈的专家。高咨询并未另行验证，不保证信息的准确性。本文件所包含的信息仅供参考，不具有任何形式的商业建议，对投资决策不具有影响力。

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