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高临独家对话：中国在线网文平台市场2021年更新

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Third Bridge高临咨询旗下 Forum 论坛组邀请到了在线网文深耕多年的资深专家，与高临TMT行业研究负责人一起，围绕中国目前网文竞争格局与发展趋势的变化展开探讨，聚焦头部平台的运营策略，娱乐圈近期政策监管趋势对网文 IP 版权运营的影响等问题。本场访谈议程：1. 目前在线网文阅读平台等的竞争优劣势、网文竞争格局与发展趋势的变化。2. 头部平台运营策略，不同下游行业的 IP 运营前景、版权业务的增长空间、发展趋势。3. 头部作者运营策略、娱乐圈近期政策监管趋势对网文 IP 版权运营的影响。

01  过往 3 年网文平台竞争格局的变化与未来发展趋势如何？

专家坦然过去 3 年在线网文平台在整体竞争格局变化不大，头部企业依然是占据整个电子阅读市场的优势位置。值得注意的是，女生方面的阅读需求发展很快，但是在市场上最受认可的依然还是比较老牌的网文平台。专家还观察到，近3年免费阅读迅速崛起，互联网巨头企业纷纷入局，推出了自己的免费阅读品牌。

另外，专家透露虽然移动阅读是在发展的，但是由于受到短视频影响，挤占了一部分移动阅读的份额，这是一个比较大的趋势。有意思的是，被挤压的份额大多来自收费阅读用户。大多数业内人士仍然认为免费阅读的潜力很大，属于一片新的蓝海。免费阅读新增用户与原收费阅读用户的画像重合比例非常小，这意味着免费阅读的扩大并没有对收费阅读用户造成挤压， 而是在开发一批新的客户。

专家认为未来收费阅读的市场规模会延续之前平缓增长的趋势，免费阅读则会有一个比较明显的增长速度。

02 打造IP 生态链的难点有哪些？

在面对电子阅读的增速有限，资本市场对电子阅读认可度并不高的情况下，网文平台打造自己的 IP 生态链是一个较为常见的运营策略。但在IP化的过程中也会面临着一些问题，首先，现在IP的价格在市场上并不低，愿意投入大量资本的公司并不多。其次，目前中国最有购买力的互联网企业，其旗下大多有自己的小说平台，在购买IP时会倾向于购买自己旗下平台。“如果与互联网巨头可以保持比较亲密的关系，网文平台未来的发展还是比较乐观的。”专家说。

03 不同领域对平台版权运营收入的贡献占比如何?

从数量上来看，改编成影视或游戏的 IP 腰部居多，但从受益上来看，大部分来自于头部IP的贡献。改编类型来看，游戏一直是排名第一的IP来源，影视方面，电视剧和网剧贡献最大，其次是动漫、电影，最后是舞台剧周边，实体出版占到较少的比例。更多详细的分析，请联系您所在区域的客户经理，或在微信后台留言。

以上内容来自：
《中国在线网文平台市场 2021 年更新》 – 2021 年 11月4日
本文件所用信息均来自参与高咨询访谈的专家。高咨询并未另行验证，不保证信息的准确性。本文件所包含的信息仅供参考，不具有任何形式的商业建议，对投资决策不具有影响力。

所用信息均来自参与高咨询访谈的专家。高临咨询并未另行验证，不保证信息的准确性。本文件所包含的信息仅供参考，不具有任何形式的商业建议，对投资决策不具有影响力。

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